Celý vznik této značky se upíná k roku 1920, kdy Ehrhardt Koch (rodina pochází z Německa) si od své tety půjčuje $5000 a zakládá vlastní firmu E. Koch Cap Co. O 2 roky později firma mění jméno na New Era Cap Company a v produkci je plná kolekce pánských čepic na běžné nošení, čepice k uniformám a několik málo sportovních čepic. V době, kdy se baseball stává masovou záležitostí přesvědčí Harold Koch svého bratra Ehrhardta, aby navrhnul basebalovou čepici a tak New Era vyprodukuje první basebalové čepice pro tým Cleveland Indians. V roce 1974 New Era dodává čepice pro 20 z 24 týmů hlavní basebalové ligy. New Era dnes za rok vyprodukuje více jak 35 milionů kšiltovek. Hlavní zaměření je spolupráce s předními světovými basketbalovými, basebalovými, hokejovými a fotbalovými teamy.
